Hace unos meses, MSF lanzó una campaña en España bajo el nombre de “Pastillas contra el dolor ajeno”. Dicha campaña estaba focalizada en recaudar fondos y captar la atención de la sociedad cÃvil sobre las llamadas “enfermedades olvidadas” como el SIDA infatil, chagas, Kala Azar, Malaria, Tuberculosis y la Enfermedad del Sueño. La campaña está llena de muchos matices que la hacen especial, y su mayor exponente es la imagen principal de la campaña, el director de cine Luis GarcÃa Berlanga, que nos dejó este vÃdeo como su última obra, ya que morirÃa a los pocos dÃas de presentarse. Para los que no la hayan visto, aquà os dejo el video (lo siento, pero no está en inglés) que vale la pena ver y escuchar.
[youtube e4eMDXzGa3Y Pastillas contra el dolor ajeno]
Las “Pastillas contra el dolor ajeno” también se han hecho un hueco en el principal festival de publicidad en España, que se celebra en San Sebastián y en el que le concedieron el premio principal, teniendo que modificar la normativa del festival porque las ONG no podÃan participar en la categorÃa principal.
Además de los premios y de su éxito entre la gente, la campaña ha conseguido mostrarnos que con un simple mensaje se puede llegar muy lejos y conseguir cosas muy importantes. Todos los proyectos en los que MSF trata de combatir estas enfermedades se han visto reforzados y, lo que es más importante, las personas que las sufren, se han visto beneficiadas por el tratamiento que se les ha proporcionado.
Para mi, el dolor ajeno es una metáfora que nos intenta enseñar que no debemos cerrar los ojos ante la gente que sufre, de la misma forma que esperamos que los demás nos cuiden cuando somos nosotros los que sufrimos. Dar la espalda no es la salida, de igual forma que tampoco es necesario actuar, muchas veces con ser conscientes de la realidad es suficiente para cambiar las cosas.
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Some months ago, MSF launched a campaign in Spain under the name “Pills against the other’s pain”. This campaign focused on collect funds and to catch the attention of the civil society about the “forgotten diseases” like children with AIDS, Chagas, Kala Azar, Malaria, TB and the Sleeping Disease. The campaign was full of details that make it very special, and all these is represented by the main image of this campaign, the film director Luis GarcÃa Berlanga, who left this video as his last piece of art. He died a few days after the kick off of the campaing. For those who haven’t seen it yet, here you have the video (sorry, it is in spanish). It really worth it to watch and listen to it.
The “Pills against the other’s pain” has also find its place in the main advertisement festival in Spain, that every year is celebrated in San Sebastián. Here, the campaign received the main prize, and the organizers had to change the rules of the contest because NGO’s didn’t have access to the main category.
Apart from the prizes and the success within the population, the campaign also succeeded in showing us that with a simple message you can a lot and achieve very important things. Every single project of MSF Spain that work on fighting this type of diseases, has been reinforced and, what is even more important, the people who are suffering them can now have a treatment and improve their quality of life.
For me, the other’s pain is a metaphor  that tries to show us that we shouldn’t close our eyes to the people who suffer, in the same way that we expect the other to take care of us when we are suffering. Turn our back is not a choice, and in the same way we don’t need to act, sometimes it is just about being aware of the reality to change thing.